THIRSTY READERS – Cerveza Indio
Thirsty Readers es una iniciativa que conecta la cultura cervecera con el hábito de la lectura, utilizando el empaque como punto de contacto para acercar libros a nuevas audiencias.

Partiendo del contexto de que la lectura compite constantemente con el entretenimiento inmediato, Indio —una marca históricamente ligada a la cultura y la expresión artística— encuentra una oportunidad para intervenir de forma relevante en la vida cotidiana de las personas.

Ante la caída en los índices de lectura y la percepción de que los libros pertenecen a espacios formales o especializados, el proyecto transforma un momento social y relajado en una puerta de entrada al mundo literario.

La iniciativa busca incentivar la curiosidad por leer desde un objeto cotidiano, demostrando que la cultura no siempre se encuentra en bibliotecas, sino también en los espacios donde la gente se reúne, conversa y comparte.